消費(fèi)動(dòng)力呈現(xiàn)的新特點(diǎn)拉動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，其中，不斷攀升的消費(fèi)貢獻(xiàn)率扮演了扛旗的角色。從上半年公布的相關(guān)數(shù)據(jù)中透露出的信息值得引起重視。

　　國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)加快發(fā)展態(tài)勢(shì)

　　商務(wù)部監(jiān)測(cè)的重點(diǎn)零售企業(yè)銷售額同比增長(zhǎng)4.4%，較上年同期加快0.8個(gè)百分點(diǎn)。上半年最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到63.4%。

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到17.2萬億元，同比增長(zhǎng)10.4%，較一季度加快0.4個(gè)百分點(diǎn)，較上年同期加快0.1個(gè)百分點(diǎn)。6月當(dāng)月同比增長(zhǎng)11%，為18個(gè)月以來最高增速。

　　消費(fèi)的貢獻(xiàn)率不斷增長(zhǎng)，與國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)加快發(fā)展的態(tài)勢(shì)分不開。

　　一是網(wǎng)絡(luò)銷售保持高速增長(zhǎng)，上半年全國(guó)網(wǎng)上實(shí)物商品零售額2.4萬億元，同比增長(zhǎng)28.6%，較一季度加快2.8個(gè)百分點(diǎn)，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重達(dá)到13.8%，較上年同期提高2.2個(gè)百分點(diǎn)。

　　二是服務(wù)消費(fèi)繼續(xù)快速發(fā)展。全國(guó)餐飲收入1.85萬億元，同比增長(zhǎng)11.2%，較一季度加快0.4個(gè)百分點(diǎn);全國(guó)電影票房收入同比增長(zhǎng)10.5%;旅游市場(chǎng)持續(xù)向好，比如，黃山、泰山接待游客人次分別增長(zhǎng)16.5%和14.1%，拉薩旅游收入增長(zhǎng)24.7%。三是綠色共享消費(fèi)成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。重點(diǎn)零售企業(yè)一級(jí)能耗空調(diào)、一級(jí)能耗冰箱、智能電視銷量同比增速分別高于空調(diào)、冰箱和電視類整體增速29.9、15.4和20.7個(gè)百分點(diǎn)。共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，共享單車已經(jīng)成為百姓日常生活的消費(fèi)選擇。

　　其中，網(wǎng)絡(luò)零售增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛，拉動(dòng)消費(fèi)作用進(jìn)一步增強(qiáng)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2017年上半年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售交易額達(dá)到3.1萬億元，同比增長(zhǎng)33.4%，增速比上年同期加快5.2個(gè)百分點(diǎn)。

　　商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰分析，這首先得益于網(wǎng)民紅利、消費(fèi)升級(jí)、線上線下融合等有利因素的影響，呈逐月上升趨勢(shì)。

　　其次，市場(chǎng)主體加速創(chuàng)新，新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)。二手電商交易平臺(tái)嶄露頭角，社交電商、品質(zhì)電商、直銷電商和以直播、錄播視頻為載體的電商平臺(tái)蓬勃發(fā)展。移動(dòng)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)凸顯，成為創(chuàng)新的主要領(lǐng)域，移動(dòng)支付向線下商戶甚至海外商戶快速發(fā)展，共享單車、共享汽車、共享充電寶等各類共享服務(wù)勢(shì)頭迅猛。

　　第三，消費(fèi)潛力持續(xù)釋放，消費(fèi)形態(tài)全面升級(jí)。中高端消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng)，智能科技走進(jìn)百姓生活，環(huán)保、節(jié)能、有機(jī)、健康等綠色消費(fèi)理念深入人心。網(wǎng)購(gòu)用戶對(duì)價(jià)格的敏感度下降，對(duì)品質(zhì)的關(guān)注度提升，智能家居和虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備受到青睞。服務(wù)消費(fèi)快速增長(zhǎng)，研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年在線餐飲外賣、在線旅游和在線出行交易規(guī)模同比分別增長(zhǎng)76%、34%和45%。

　　第四，助力傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，凸顯數(shù)字經(jīng)濟(jì)價(jià)值。國(guó)產(chǎn)品牌在國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)中表現(xiàn)出強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，2017年上半年國(guó)產(chǎn)品牌銷售額占整體銷售額的74.5%，家居家紡和家用電器中，國(guó)產(chǎn)品牌銷售額占比達(dá)到85%左右。電商平臺(tái)通過搭建生態(tài)服務(wù)體系，提供商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，助力國(guó)產(chǎn)品牌“走出去”;推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品(000061,股吧)上行升級(jí)，提高生鮮農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷、品控和物流水平;幫助部分老字號(hào)品牌轉(zhuǎn)型，推出更多年輕化、個(gè)性化的新產(chǎn)品。

　　實(shí)體零售與農(nóng)村電商的新變化不容忽視

　　在看到網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛的同時(shí)，有兩個(gè)現(xiàn)象不可忽視。

　　一是上半年實(shí)體零售出現(xiàn)新變化。據(jù)商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰介紹，商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的專業(yè)店、百貨店銷售額同比分別增長(zhǎng)5.6%和1.3%，較上年同期分別加快3.6和0.7個(gè)百分點(diǎn);專賣店、便利店實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)，銷售額分別同比增長(zhǎng)8.6%和7.2%。實(shí)體零售呈現(xiàn)回暖態(tài)勢(shì)，這在之前是難以見到的。在網(wǎng)絡(luò)零售的沖擊下，實(shí)體零售遭遇寒冬，一時(shí)間關(guān)門歇業(yè)的不少，不僅在價(jià)格上呈現(xiàn)劣勢(shì)，而且在租金成本上難以消化，因而無法與網(wǎng)絡(luò)零售競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)體店內(nèi)顧客看的不多，而買的更少，這在近幾年似乎是常態(tài)。而今年上半年出現(xiàn)新變化，可以說是實(shí)體零售的回歸，在實(shí)體店轉(zhuǎn)型融合、體驗(yàn)式互動(dòng)式消費(fèi)增加，消費(fèi)者從注重價(jià)格低廉回到兼顧品牌、品質(zhì)的提升中悄然發(fā)生變化。實(shí)體和網(wǎng)絡(luò)零售“雙增”，為消費(fèi)增長(zhǎng)增強(qiáng)新動(dòng)力(310328,基金吧)、拓展了新局面。

　　二是農(nóng)村電商的蓬勃發(fā)展，為農(nóng)村特別是貧困地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、增加農(nóng)民收入和改善人民生活，發(fā)揮著積極作用。2017年上半年全國(guó)農(nóng)村實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額5376.2億元，同比增長(zhǎng)38.1%，高出城市4.9個(gè)百分點(diǎn)，占全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售總額的17.3%。其中，實(shí)物型網(wǎng)絡(luò)零售額3286.4億元，同比增長(zhǎng)34.3%，服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)零售額2089.8億元，同比增長(zhǎng)44.4%，而鄉(xiāng)村在線旅游和餐飲電商增速迅猛，同比分別增長(zhǎng)61.6%、58.3%，成為農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售19個(gè)行業(yè)中對(duì)增速貢獻(xiàn)最大的兩個(gè)行業(yè)。

　　值得關(guān)注的是，中西部及東北地區(qū)農(nóng)村電商呈現(xiàn)迅猛增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。上半年東部、中部、西部、東北地區(qū)農(nóng)村分別實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額3419億、1080億、760億、118億元，同比分別增長(zhǎng)30.6%、46.4%、63.1%、60.8%。中西部及東北地區(qū)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額占全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售總額的36.4%，比去年同期提升了3.6個(gè)百分點(diǎn)。尤其是，在東北地區(qū)經(jīng)濟(jì)增速持續(xù)“低迷”的情況下，農(nóng)村電商的崛起為農(nóng)民增收提供了新途徑，充分分享信息化帶來的紅利，也為精準(zhǔn)扶貧開辟了一個(gè)新渠道。

　　上半年，全國(guó)832個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額532.8億元，同比增長(zhǎng)60.1%，高出農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額增速22.1個(gè)百分點(diǎn)。其中，示范縣中的261個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額343.4億元，同比增長(zhǎng)67.7%，平均網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1.3億元，是國(guó)家級(jí)貧困縣平均網(wǎng)絡(luò)零售額(0.6億元)的2.2倍，電商扶貧效果明顯。

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